מתכונים חדשים

חקלאי ומסוכן: סדרה קומית מצ'יפוטל

חקלאי ומסוכן: סדרה קומית מצ'יפוטל

במיזם משותף עם פירו, סטודיו בניו יורק, הכריזה צ'יפוטל על הגעתה הקרובה של סדרה קומית מקורית שתצחיק את העולם המפוקפק לפעמים של החקלאות הארגונית. הסדרה בת ארבעה חלקים מתוכננת ככלי לתקשר את מחויבותו של צ'יפוטל לחקלאות בת קיימא, ואת האתגר שלאחר מכן מציב הצד החמור יותר של החקלאות ברמה גדולה. "אנו חושבים על 'חקלאי ומסוכן' כאינטגרציה ערכית ולא אינטגרטיבית של מוצרים טיפוסיים", אמר מארק קרמפקר, מנהל השיווק והפיתוח הראשי של צ'יפוטל. חוט עסקי. "התוכנית עוסקת בנושאים שלדעתנו חשובים - אם כי בצורה סאטירית - מבלי להתייחס במפורש לצ'יפוטל".

יש לציין כי החברה שמרה על קשרים משפחתיים די רופפים-הסדרה בת ארבעה חלקים, שתתחיל להזרים ב- Hulu 17 בפברואר 2014, כוללת מעט מאוד הפניות ליצרנית שלה, על פי סקירה של הניו יורק טיימס. אין סצנות שצולמו בתוך צ'יפוטל או ביקורות מהללות על מחיר המסעדה. הדמות הראשית, עם זאת, נקראת צ'יפ.

במקום זאת, המופע יתמקד בחקלאות התאגידית העולמית, ובו PetroPellet, מזון לבעלי חיים מבוסס נפט שפותח על ידי חברת Animoil, חברה בדיונית המבטיחה להפחית את ההסתמכות של התעשייה על נפט על ידי ביטול החברה הצורך לגדל ולהעביר את כל המזון המשמש. לגידול בעלי חיים. לאחר מכן, דליפת אבטחה בצורה של סרטון ויראלי חושפת מידע לא רצוי לציבור. אשם השיווק של החברה, אותו מגלם ריי ווייז (טווין פיקס, מד מן) אמור לבטל את הנזק.

Farmed and Dangerous עוקב אחר שני סרטים קצרים של Chipotle: דחליל בשנת 2013 וחזרה להתחלה בשנת 2011, שניהם נועדו להגביר את המודעות הציבורית לנתיב המסובך מהחווה לשולחן. דניאל רוזנברג, יוצר המופע לצד טים פייפר, אמר ל- Business Wire, "אנו מקווים שההצגה נותנת השראה למותגים אחרים לתקשר באמצעות קריאייטיב אסטרטגי ומשעשע יותר המייצג באמת את מי שהם ומה שהם עושים כדי ליצור עולם טוב יותר. "צפה בטריילר של Farmed and Dangerous.


סדרת הקומדיה של צ'יפוטל היא דרך חדשה למתג, אך לא כולם משועשעים

סדרת הקומדיה המקורית החדשה של צ'יפוטל, "Farmed and Dangerous", הוקרה לראשונה בשירות המנויים הדיגיטליים Hulu ב -17 בפברואר.

צ'יפוטל ידועה בטלטול הדברים, החל מרשת המסעדות של דנבר באמצעות מרכיבים בת-קיימא ותוצרת מקומית ועד לפרסום המוזר שלה.

אבל הקמפיין השיווקי האחרון שלו גורם לקודמים להיראות מוזרים בהשוואה.

סדרת קומדיה מקורית בת ארבעה פרקים שהופיעה לראשונה בהולו ב -17 בפברואר, כמעט ולא מזכירה כלל את הרשת המקסיקנית המהירה.

במקום זאת הוא מציג נרטיב המבקר שיטות חקלאות תעשייתיות תוך הרחבת סגולותיהם של מגדלים מתקדמים בקנה מידה קטן.

אבל בין אם זה ציניות או סאטאזם, עקרון או תעמולה, הטוויסט הנועז שלה באינטגרציית מוצרים לא יושב טוב עם כמה חוות קולורדו ומדאש, אפילו שהוא מביא תשומת לב לאומית לחברה.

התיאוריה של צ'יפוטל היא שהדרך שבה הם מחברים את המותג שלהם לתערוכה הזו היא לא באמצעות הצבת מוצרים, אלא באמצעות יחסי הציבור והתקשורת הסובבים אותה, ” אמר דניאל רוזנברג, מייסד שותף בפירו, שיצר והפיק את הסדרה, בטלפון מניו יורק. הם לא פשוט דוחפים את שם המוצר לגרונך, הם יוצרים דיאלוג סביב הנושא. ”

הטייס בן 22 הדק 'עוקב אחר הנפילה בתאגיד הבדיוני אנימויל לאחר שסרטון של פרה מתפוצצת הופך לוויראלי, כשהוא מציץ את הבוס באק מרשל (ריי ווייז) ובתו סופיה (קרין מור) נגד הפעיל הזעיר צ'יפ (ג'ון סלואן).

אנשים במדינה הזו לא ניזונים במיוחד והם לא בריאים בגלל זה, אמר וייז, שזכות המשחק שלו כוללות את "טווין פסגות"#8221 ו-#8220 מאד גברים. ” &# 8220 במובנים מסוימים זה נושא חשוב עוד יותר מההתחממות הגלובלית. ”

חקלאי ומסוכן, ” שעלותו כ -250 אלף דולר לפרק, על פי הניו יורק טיימס, מגיע לעקביו של ניסויים נוספים של צ'יפוטל בפרסום לא מסורתי, כולל 2011 ו -2017 חזרה לסטארט “ 8221 ו- 2013 ’s “ הדחליל. ”

שני הסרטים הקצרים כוללים פסקולים עם שם גדול (המסופקים על ידי ווילי נלסון ופיונה אפל, בהתאמה) ודמויות אנימציה המשתוקקות בקנאות לפעולות מזון-פופ לפני שהן מתחילות משלהן.

בהשוואה לרוב מסעות הפרסום, הם פרויקטים מתחשבים, בעלי קונספט גבוה עם דגש על ניואנסים וחזון אמנותי. והמסר בהחלט יצא: שני הסרטונים צברו יותר מ -20 מיליון צפיות ביוטיוב.

אבל עם משחקי וידיאו מקושרים, תחרויות טריוויה וקישורים ישירים לקרן התרבות הביתית של צ'יפוטל, מבקרים טוענים שהם חישבו גם הודעות מכירה שנזכרות הן בימי הטלוויזיה הראשונים (כמו תיאטרון Kraft Television) והן בתדמית המתוחכמת. -טיפוח כי “ חקלאי ומסוכן ” satirizes.

בחדרי הישיבות של מדיסון אווניו, הם קוראים לזה מיתוג ערכים: ’ אסטרטגיה שיווקית שבה חברה מנסה להשרות תחושה של צדקנות אצל הלקוחות שקונים את מוצריה, ” כתב טד שילי על אתר על טרייד וטכנולוגיה. אבל#אילו ערכים היו נותנים השראה לתאגיד לקמפיין הכפשה נגד החקלאים באמריקה?

שילי, חקלאית וחברת הנהלה בארגוני חקלאות שונים בקליפורניה, חולקת על עמדתו של צ'יפוטל כי גידולים מהונדסים גנטית מסוכנים. הוא משווה בין מספרי הסופרבול האחרונים של צ'יפוטל למספר הסופרבול שגורם לצרכנים להרגיש עדיפים מבחינה מוסרית תוך שהם קורעים את התחרות.

אני מתנגד לשבץ הרחב, ” אמר ג'ו סטנקו, המנהל חוות בקר מהדור החמישי של 2,000 דונם מחוץ למעיינות Steamboat. זוהי שיחה שאנחנו צריכים לנהל, אך היא לא אמורה להיות לטובת חברה אחת בלבד. ”

צ'יפוטל טען כי הוא עובד עם אלפי חקלאים וחוואים ואינו מתעלם מהחששות שלהם.

"אין לנו אלא הכבוד הגדול ביותר אליהם", אמר דובר צ'יפוטל, כריס ארנולד. הם מקבלים החלטות קשות על סמך מה הכי טוב לחווה שלהם או למשפחתם, ואנחנו מקבלים את ההחלטות שלנו על סמך מה שאנחנו חושבים שהכי טוב לעסק שלנו. ”

חברת צ'יפוטל, שהוקמה בדנוור בשנת 1993, מפעילה יותר מ -1,500 מסעדות ברחבי העולם. אנליסטים מעריכים את שווי הבורסה שלה ביותר מ -15 מיליארד דולר.

בלי קשר לפוליטיקה, התוכנית מטשטשת את הגבול בין פרסום ובידור. אבל האיכות הטבועה והתאימות שלו למסר של צ'יפוטל אמורים להדאיג את החשש שמותגים אחרים יהפכו ליצרני תוכן, על פי רוזנברג של פירו.

כמה אנשים חושבים שזה השטן, ” הוא אמר. “ ‘ אה, מותג שיוצר בידור? זהו סוף העולם כפי שאנו מכירים אותו! ’ אבל אנשים שראו את המוצר המוגמר יודעים שאנחנו מספרים סיפור יצירתי. ”

אם הסדרה תצליח, הצופים יכולים לצפות ליותר.

אני לא חושב שזה מרגיש ממותג ולו במעט, ” אמר רוזנברג. ב- Hulu הוא יושב ליד תוכן פרימיום אחר & mdash בניגוד לתוכן שנוצר על ידי משתמשים ב- YouTube. ולהולו יש גרסה חינמית, בניגוד לנטפליקס או לאמזון. אז קיבלנו את הקהל הרחב ביותר והטוב ביותר בעולם. ”


צ'יפוטל להשיק את סדרת הקומדיה#147 חקלאית ומסוכנת ומס '148

צ'יפוטל מקסיקני גריל (סימול: CMG) הכריזה על תוכניות להשיק & ldquoFarmed and Dangerous, ולסדר סדרת קומדיה מקורית של צ'יפוטל שבוחנת באופן סאטירי את עולם החקלאות התעשייתית באמריקה. הפקה של צ'יפוטל ופירו, אולפן מבוסס ניו יורק הידוע בעבודותיו הייחודיות בקולנוע ובטלוויזיה, העונה הראשונית בת ארבעה פרקים תוצג מדי שבוע ב- Hulu ו- Hulu Plus החל מיום שני, 17 בפברואר 2014. התוכנית משלבת את Chipotle & rsquos ערכים ומחויבות להגשת מזון המיוצר במרכיבים האיכותיים ביותר באמצעות התוכן והנושאים של המופע עצמו, ללא כל מיתוג מפורש של צ'יפוטל.

& ldquo Farmed and Dangerous & rdquo satirizes באורכים שאליהם חקלאות העסקים של החברה ויוצרי התדמית שלה יוצרים תדמית חיובית של חקלאות תעשייתית. העונה הראשונה מתמקדת בהצגת PetroPellet & reg, מזון לבעלי חיים חדש מבוסס נפט שנוצר על ידי ענקית התעשייה הבדיונית Animoil & reg. PetroPellet מבטיחה לצמצם את החקלאות התעשייתית ואת התלות בנפט על ידי ביטול הצורך לגדל, להשקות, להפרות ולהעביר את כמות ההזנה העצומה הדרושה לגידול בעלי חיים בחוות המפעלים. לפני שנוסחת ההזנה החדשה שלה תוכל לעצב מחדש את החקלאות התעשייתית לנצח, תוכניות Animoil & rsquos משתבשות כאשר סרטון אבטחה חושפני הופך לוויראלי ושולח את Animoil ואת מאסטר הספין שלהם, באק מרשל (ריי וויז & ndash & ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo) של תמונת המזון התעשייתי. הלשכה (IFIB), למצב בקרת נזקים.

מרבית השיווק שלנו נועד להפוך את הצרכנים לסקרנים יותר מהיכן מגיע האוכל שלהם וכיצד הוא מוכן, אמר מארק קרמפקר, מנהל השיווק והפיתוח הראשי של צ'יפוטל. על ידי הפיכת נושאים מורכבים לגבי ייצור מזון למובנים יותר & mdash אפילו מבדר & mdash אנו מגיעים לאנשים שבדרך כלל לא היו מכוונים לסוגיות מסוג זה. & rdquo

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo מגיע על עקביהם של שני סרטי אנימציה קצרים עטורי פרסים מאת Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo ו- 2011 & rsquos & ldquo חזרה ל- Start & rdquo & mdash ששניהם סייעו לעורר שיחות על חקלאות וייצור מזון תעשייתי בדרכים משעשעות. העונה הראשונית מורכבת מארבעה פרקים של חצי שעה, אך העלילה מיועדת להרחבה לעונות נוספות. בתוכנית מככבים וייז ואריק פיירפוינט (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo).

משימתו האמיתית לשנות את עולם המזון המהיר היא בסיס מצוין לסיפור סיפורים, אמר טים פייפר, שותף בפירו ומנהל חברת & ldquoFarmed and Dangerous. מעורבות רבה יותר מפרסום מסורתי. & rdquo

לצ'יפוטל יש מחויבות ארוכת שנים למציאת מקורות טובים יותר ובר קיימא יותר עבור כל המרכיבים שבהם היא משתמשת, כולל בשרים מגודלים ואחראים (מבעלי חיים שגדלים בצורה אנושית וללא שימוש באנטיביוטיקה או בתוספת הורמונים), מקומיים ו תוצרת אורגנית ומוצרי חלב מבקר חלב שגדל במרעה. החברה גם לקחה על עצמה את סוגי האורגניזמים מהונדסים גנטית (GMO) במזון, והפכה לחברת המסעדות הלאומית הראשונה שחשפה מרצון את השימוש בגומואים במזון שלה, והראשונה שהודיעה על תוכניות לחסל GMO מהמרכיבים שבהם היא משתמשת.

& ldquo אנו חושבים על & lsquo חקלאי ומסוכן & rsquo כ ערכים-אינטגרציה ולא אופייני שילוב המוצר, & rdquo אמר קרמפקר. ההצגה מטפלת בנושאים שלדעתנו חשובים ומדאש אם כי באופן סאטירי ומדאש מבלי להתייחס במפורש לצ'יפוטל. גישה זו מאפשרת לנו לייצר תוכן המעביר את הערכים שלנו ומבדר אנשים בו זמנית. & Ldquo

שותף פירו, מפיק בכיר ויוצר שותף של התוכנית, הוסיף דניאל רוזנברג, & ldquo אנו מקווים שההצגה נותנת השראה למותגים אחרים לתקשר באמצעות קריאייטיב אסטרטגי ומשעשע יותר שבאמת מייצג את מי שהם ומה שהם עושים כדי להפוך את הטוב יותר לטוב יותר. העולם. & rdquo

פרק הפיילוט של & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo יהיה זמין בחינם ב- Hulu.com ובאמצעות שירות המנויים של Hulu Plus החל מה -17 בפברואר 2014. כל פרק נוסף יהיה זמין בימי שני ברציפות.

& ldquo כוכבי חקלאי ומסוכן & rdquo Ray Wise (& ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquo Mad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo), Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo), ג'ון & רודו, ורד & מור (& ldquoJane by Design, & rdquo & ldquoWater for Elephants & rdquo). המפיקים המנהלים הם מארק קרמפאקר (מנהל השיווק והפיתוח הראשי בצ'יפוטל), וויליאם אספיי (מוביל קול המותג בצ'יפוטל), דניאל רוזנברג (שותף פירו, & ldquoInside Man, & rdquo & ldquoRright Kill & rdquo), וטימותי פייפר (& ldquoDove Evolution, & rdquo & ldquo The Palace of המופע Light & rdquo) נכתב על ידי רוזנברג, פייפר, מייק דיפנבאך (& ldquoLess Than Perfect, & rdquo & ldquo בדימוס בגיל 35 & rdquo), וג'רמי פיסקר (מועמד לפרס האוסקר והמועמד לבמאי & ldquoBullworth & rdquo) הוא טימותי פייפר.

מידע נוסף על & ldquoFarmed and Dangerous, ו- rdquo כולל רישום מלא של צוות השחקנים, זמין ב- FarmedAndDangerous.com.

לוגו, שמות מוצרים וחברות שהוזכרו הם רכושם של בעליהם.


צ'יפוטל משיקה סדרות קומדיה אפלות על חקלאות מפעלים (VIDEO)

כחברת מזון מהיר המתנגדת למודל החקלאות האינטנסיבי של המפעל שדוגו בו רבים מתחרותיהם, צ'יפוטל מקסיקני גריל ידועה זה מכבר בהתרסה מהמקובל. בספטמבר האחרון הם השיקו אפליקציה “Cececrow Game ” שעודדה משתמשים לחלץ פרות, חזירים ותרנגולות ממשקי מפעלים וירטואליים.

ועכשיו, בשיתוף עם אולפן הקולנוע בניו יורק פירו, הם מתכוננים לצאת למתקפה נוספת וחמורה יותר על תעשיית החקלאות התעשייתית: סדרה קומית אפלה בשם “Farmed and Dangerous. בהודעה לעיתונות של החברה יש מה ללכת, אנו מתארים לעצמנו שכמה מנהלי מזון מהיר יישארו מתפתלים על מושביהם:

“ Farmed and Dangerous ” משפיל את האורך שאליו חקלאות התאגידים של החברה ויוצרי התדמית שלה יוצרים תדמית חיובית של חקלאות תעשייתית. העונה הראשונה מתמקדת בהצגת PetroPellet®, מזון לבעלי חיים חדש על בסיס נפט שנוצר על ידי ענקית התעשייה הבדיונית Animoil®. PetroPellet מבטיחה לצמצם את התלות בחקלאות התעשייתית בנפט על ידי ביטול הצורך לגדל, להשקות, לדשן ולהעביר את כמות ההזנה העצומה הדרושה לגידול בעלי חיים בחוות המפעלים. לפני שנוסחת ההזנה החדשה שלה תוכל לעצב מחדש את החקלאות התעשייתית לנצח, התוכניות של Animoil משתבשות כאשר סרטון אבטחה חושפני הופך לוויראלי ושולח את Animoil ואת מאסטר הספין שלהם, באק מרשל מהלשכה לתעשיית המזון התעשייתי (IFIB), למצב בקרת נזקים.

מארק קרמפקר, מנהל השיווק והפיתוח הראשי של צ'יפוטל, אומר, על ידי הפיכת נושאים מורכבים לגבי ייצור מזון למובנים יותר - אפילו משעשעים - אנו מגיעים לאנשים שבדרך כלל לא היו מכוונים לסוגיות מסוג זה. ”

הסדרה תושק באתר הזרמת האינטרנט Hulu ו- Hulu Plus, החל מיום שני, ה -17 בפברואר. אם ברצונך להציץ בהצגה של ביג פוד תהיה מכה מביכה (ותיתן לזה להתייחס, מה שמפלצת גרין לא עושה) 8217t?), בדוק את הטריילר להלן:


הבכורה המתובלת של צ'יפוטל

"תיאטרון הטלוויזיה של קראפט", דרמת הטלוויזיה השבועית הראשונה, שהופיעה במאי 1947, שנה של ראשי תיבות בטלוויזיה: כמה חודשים לאחר מכן שיחקו ברוקלין דודג'ר בניו יורק ינקיז בסדרת העולם הראשונה בטלוויזיה, וזמן קצר לאחר מכן הארי טרומן הפך לנשיא הראשון שנשא כתובת בטלוויזיה מהבית הלבן. כמו רוב הטלוויזיה המוקדמת, "תיאטרון הטלוויזיה של קראפט" נעשה בדגם המפרסם-מפיק, מותאם מהרדיו. רשתות מכרה את זמן השידור, אך משרדי פרסום - במקרה זה ג'יי וולטר תומפסון - הפיקו את התוכן בשם לקוחותיהם. מפיקי המפרסמים היו אחראים להצגות כמו "The Voice of Firestone", "The Comedy Hour Hour" ו- "Theatre Star Texaco".

מוצרי קראפט מעולם לא הוזכרו במהלך משחק טלוויזיה "תיאטרון הטלוויזיה של קראפט". במקום זאת, הם הופיעו בהדגמות המתכונים שהיוו את ההפסקות המסחריות, כאשר הצופים היו רואים את ידיה של אישה בעבודה, תוך בחישה של "שיז מפתה" לסיר מרק עגבניות, למשל. ההופעה עצמה הציגה תכנית עדינה שאחד מבכירי ג'יי וולטר תומפסון כינה אותה "ריאליזם עם מוסר השכל צנוע". המטרה הייתה לפנות לקהל היעד של קראפט: "מעמד הביניים הסולידי ששואף למשהו קצת יותר טוב", אמר לי מייק משון, ראש מדור התנועה הספרייה של ספריית הקונגרס.

במהלך אחת עשר השנים האחרונות שלה ב- NBC, ההופעה הציגה הופעות של בי ארתור, ג'ק למון וויליאם שאטנר. הוא גם קיבל שש מועמדויות לאמי והוליד גרסה שנייה, ב- ABC. פרק משנת 1955, "דפוסים", שנכתב על ידי רוד סרלינג, הציע ביקורת בלתי פוסקת על תאוות בצע תאגידית וקרייריזם בלתי מבוקר פִּי, ג'ק גולד תיאר זאת כ"אחד השיאים בהתפתחות אמצעי הטלוויזיה ". בשנת 1958 מכרה קראפט את זכויות ההצגה לחברת ההפקה Talent Associates, שעיבדה אותה מחדש. הגלגול האחרון, שנקרא "תיאטרון המסתורין של קראפט", נמשך חודשים ספורים בלבד.

לדברי משון, דגם המפרסם-מפיק איבד עד אז את מקומו לדגם המגזין שנקרא, שהחלוץ ב- NBC. בהזמנה החדשה, רשתות שלטו בתוכן, כאשר מספר חברות קנו קטעי זמן של מודעה לכל תוכנית. היא פנתה לרשתות, שנמאס להם מסוכנויות הפרסום לקבוע מה הגיע בסופו של דבר לגלי האוויר שלהן, ולמפרסמים, שנמאס להם לשאת בעלות הפקת התוכניות.

בשבוע הבא תעלה Hulu את הפרק הראשון של "חקלאי ומסוכן", סדרה בת ארבעה פרקים, בהפקת רשת המזון המקסיקנית צ'יפוטל, בשיתוף עם פירו, סוכנות ש"יוצרת ומייצרת נכסי בידור אסטרטגיים למותגים ". צ'יפוטל דחתה לפרסום טלוויזיה קונבנציונאלי. החברה הפיקה שתי מודעות אינטרנט מונפשות שהפכו לוויראליות: "חזרה להתחלה", שהוגדרה לשיר של ווילי נלסון, הציגה את הפיכתו של אידיליה של חזירים מסתובבים חופשיים לעיצוב תופת תעשייתי וחוזר שוב. "הדחליל", שהפסקול שלו הוא שיר של פיונה אפל, סיפר את סיפורו של חקלאי דחליל המתמודד עם עולם שבו חוות המפעל הפכו למפעלים אמיתיים, בפיקוח רובו-עורבים. (כתבתי על "הדחליל", ועל האם צ'יפוטל עומדת בדרישות "אוכל עם יושרה" בשנה שעברה.) אך עם החדשנות השיווקית האחרונה שלה, צ'יפוטל חוזרת לנוסחה ישנה.

זו לא הפעם הראשונה שמודל המפרסם-מפיק קם לתחייה: כמו וול סטריט ג'ורנל כפי שדווח בשנת 2011, מספר חברות יצרו סדרות רשת, ובודווייזר עשה תוכנית ריאליטי ששודרה בסופו של דבר ב- ABC. אבל "חקלאי ומסוכן" הוא דוגמה שאפתנית במיוחד: מדובר בתוכניות באורך מלא, המופיעות לצד תעריפי טלוויזיה סטנדרטיים. (בדומה לחומרים אחרים בסדרת הזרקורים של הולו של חומרי מחבר מותג, הפרקים לא יסווגו כפרסומים ויוכנסו לקטגוריית ז'אנרים-במקרה זה, "קומדיה". למרות שהקו המטושטש בין פרסום ובידור ב- Hulu הוא פחות מטריד מהחדשות של יום חמישי כי יוניליוור ו אַפּוֹטרוֹפּוֹס תהיה שותפות להפקת "תוכן ממותג", ובכל זאת זה מטריד.) פִּי דיווח כי כל פרק עלה להפיק מאתיים וחמישים אלף דולר, נתון שמרק קראמפקר, מנהל השיווק והפיתוח הראשי של צ'יפוטל, חולק עליו. "תקציב ההופעה דומה, אתה יודע, לכל תכנית תסריט אחרת בעלת טלוויזיה בכבלים", אמר. "וזה, אתה יודע, לא מעט יותר מזה." (הוא סירב לספק סכום מדויק.)

"חקלאי ומסוכן" מככב ריי ווייז בתפקיד באק מרשל, זריקה גדולה שעושה "ניהול תדמית" למשקי מפעלים - יותר מפעל מאשר חווה כאן, כמו ב"דחליל ". בפרק הראשון, אנו לומדים שלקוחה של מרשל, אנימויל, המציאה מזון בקר חדש על בסיס נפט עם תופעת לוואי מצערת: שריפת שור ספונטנית. כאשר חקלאי-פעיל מקסים ונער בשם צ'יפ (ג'ון סלואן) מעלה סרטוני אבטחה של פרה מתנפחת ברשת Animoil ברשת, בתו ועובדתו של מרשל, סופיה (קארין מור), מנסה לגרום לו להסיר אותה. נוצרת התמקצעות מקצועית פלרטטנית.

המותג של צ'יפוטל נראה ב"חקלאי ומסוכן ", אך רק בכמה הפניות חולפות ולשויות. בהפסקות מסחריות, צ'יפוטל תפעיל נקודות קצרות לקידום ההצגה עצמה. הרעיון של צ'יפוטל לגבי "שילוב ערכים" - שיכוך לקוחות על ידי קידום ערכים מסוימים ולא על ידי הצגת מוצר ספציפי - מזכיר את גישתו של קראפט, אם כי המסר של צ'יפוטל הוא ספציפי יותר ויותר קשור ישירות למה שהוא מוכר. היכן שקראפט רצה להודיע ​​לצרכנים כי הוא שותף לטעמם בדרמת טלוויזיה באמצע המצח ובמוסר שהדרמה הדגימה, צ'יפוטל רוצה לספר לצרכנים כי אכפת לה מסכנות החקלאות התעשייתית.

כפי שעשה ג'יי וולטר תומפסון עבור קראפט, פירו הפיק את ההצגה עם הקלט של צ'יפוטל. אולם במקרה זה, המפרסם היה מעורב עמוק יותר בהחלטות יצירתיות. קרמפקר, ששימש כמפיק בכיר בסדרה, סיפר לי שכאשר פירו מסר טיוטה של ​​התסריט שלא תפס את "הנושאים" הנכונים, צוות הקריאייטיב הפנימי של צ'יפוטל "תיאר את כל הנושאים בהם רצינו לדון ו הציע את הדרך שבה תוכל להגביר את זה כדי לתת לזה ערך קומי. "


צ'יפוטל ישיק סדרות קומדיה בהולו

צ'יפוטל מקסיקני גריל נכנס לעסקי הטלוויזיה עם סדרה קומית מקורית על הולו שנועדה להעביר את עמדת הרשת לחקלאות תעשייתית ללא כל מיתוג מפורש.

סדרת "חקלאים ומסוכנים", סדרה בת ארבעה פרקים שלוקחת נגיחה סאטירית ברעות החקלאות העסקית של החקלאות התאגידית, אמורה להופיע לראשונה בהולו והולו פלוס ב -17 בפברואר.

הסדרה עוקבת אחר ענקית תעשייה בדיונית בשם Animoil, המפתחת הזנת בעלי חיים חדשה המבוססת על נפט בשם PetroPellet. המוצר מבטיח להפחית את התלות בחוות המפעל בנפט על ידי ביטול הצורך בגידול, השקיה, דישון והובלת כמויות אדירות של מזון הדרוש לגידול בעלי חיים. יש רק חיסרון אחד: לפרות שאוכלות את הכדורים יש נטייה להתפוצץ (עם אפקטים מיוחדים זולים אך משעשעים).

ריי ווייז ("טווין פסגות", "מד מן", "24") מגלם את באק מרשל, "מאסטר הספין" מלשכת תדמית המזון התעשייתי (IFIB - הבנתם?) שעליו מוטלת השליטה בנזקים. כדי למנוע מפיצוץ של סרטוני פרה להפוך לוויראלי, הוא מגייס את בתו היפהפייה (ואנו מניחים שהיא פחות רעה) כדי לפתות את האיכר הקטן האצילי והנאה בשם צ'יפ, המאיים לרתום את כוחה של הרשתות החברתיות לחשוף את מעשיו המלוכלכים של אנימויל. .

מארק קרמפקר, מנהל השיווק והפיתוח הראשי של צ'יפוטל, אמר כי הסדרה היא ניסיון להגיע לצרכנים שאולי אינם עוקבים אחר הדיון הלאומי על ייצור מזון.

"חלק ניכר מהשיווק שלנו מכוון להפוך את הצרכנים לסקרנים יותר מהיכן מגיע המזון שלהם וכיצד הוא מוכן", אמר Crumpacker בהצהרה. "על ידי הפיכת נושאים מורכבים לגבי ייצור מזון למובנים יותר - אפילו משעשעים - אנו מגיעים לאנשים שבדרך כלל לא היו מכוונים לסוגיות מסוג זה."

למרות שצ'יפוטל הפיק את הסדרה בשותפות עם הסטודיו פירו שבניו יורק, אין לה אזכור לכאורה לרשת הבוריטו המהירה.

על פי הניו יורק טיימס, צ'יפוטל מוזכרת רק פעם אחת בסדרה, כאשר הדמות המרושעת של מרשל מתגאה בהפצת שמועה שקרית לפיה מקדונלד'ס וצ'יפוטל עדיין מקושרים. מקדונלד'ס החזיקה בשליטת צ'יפוטל במשך כשמונה שנים לפני שנפטרה בשנת 2006, כאשר צ'יפוטל הפך לציבורי.

"אנו חושבים על 'חקלאי ומסוכן' כאינטגרציה ערכית ולא אינטגרציה של מוצר טיפוסי", אמר קרמפקר. "התוכנית מטפלת בנושאים שלדעתנו חשובים - אם כי בצורה סאטירית - מבלי להתייחס במפורש לצ'יפוטל. גישה זו מאפשרת לנו לייצר תוכן המתקשר את הערכים שלנו ומבדר אנשים בו זמנית ”.

המהלך עוקב אחר הצלחתו של צ'יפוטל עם הצגתם של סרטי אנימציה קצרים בשנים האחרונות אשר קודמו בבתי הקולנוע ובאינטרנט, וכן במשחק וידאו, כולם עם נושאים דומים המבליטים את מאמציה של הרשת המבוססת על דנבר לקדם את איכות המרכיבים שלו.

צ'יפוטל, למשל, אמרה כי היא משתמשת בבשרים "מגודלים באחריות" מבעלי חיים שגדלים באופן אנושי ללא אנטיביוטיקה או הורמונים חלב מבקר שגדל מרעה וייצור הגדל מקומית או אורגנית ללא שינוי גנטי.

בשנה שעברה, הסרט הקצר "דחליל" תיאר את מסעו של דחליל להחזיר אוכל בריא לאנשים על ידי מתן אלטרנטיבה למזון המעובד השולט בעולמו. בשנת 2011, "חזרה להתחלה" הקצרה של צ'יפוטל עוסקת בבחירה של חקלאי בדיוני לחזור לשיטות חקלאות בת קיימא.

צ'יפוטל אינה רשת המסעדות הראשונה שפנתה לטלוויזיה ולסדרות אינטרנט כדי לקדם את המותג שלה. בשנת 2012 השיקה KFC סדרת בידור מקוונת, בשם "לגדול ולצאת החוצה", ב- Comedy Central.

לדני'ס יש סדרה מקוונת בשם "פתוח תמיד" ב- CollegeHumor.com הכוללת ראיונות ללא תסריט המתקיימים במסעדה אמיתית. וסאבוויי מפיקה את הקומדיה המקוונת הקצרה "4 עד 9ers" בהולו.

צור קשר עם ליסה ג'נינגס בכתובת [email  protected].
עקוב אחריה בטוויטר: @livetodineout


Chipotle ’s anti-GMO “ חקלאי ומסוכן ” סדרת איכרים

השם של סדרת הולו של צ'יפוטל ומספר את הכל. “ Farmed and Dangerous ” היא, על פי רשת המסעדות, סדרת קומדיה שחוקקת את עולם החקלאות התעשייתית המעוותת ובלתי קיימת לחלוטין. ” לא מפתיע שחקלאים התייחסו עם הצגת פרנסתם.

מאז שהוקמה לפני למעלה מעשרים שנה, צ'יפוטל ניסתה להבדיל את עצמם ממסעדות אחרות במרחב המזדמן על ידי הצעת מזון עם יושרה. נקטו לאחרונה עמדה נגד מזונות מהונדסים גנטית. החברה חושפת את הימצאותם של GMO במזון שלה ופועלת להסרת GMO מהתפריט שלהם.

עם צאת סדרות הווידיאו שלהם החברה נוקטת עמדה נגד החקלאות התעשייתית. צ'יפוטל מעדיפה להשיג מזון ל -1,600 המסעדות שלה באמצעות חוות משפחתיות, הם אמרו. על פי דו"ח USDA (PDF) שפורסם הקיץ, 96% מחוות הגידולים בארה"ב הן חוות משפחתיות. חוות משפחות הפכו לגדולות ומגוונות יותר בשנים האחרונות. חווה אחת גדולה עשויה לגדל גידולים GMO, קונבנציונאליים ואורגניים כדי לגדל זרמי הכנסה. אז האם כולם מסוכנים לפי צ'יפוטל?

מה שאני עושה עובד הכי טוב בשבילי, לארי סיילר, חקלאי תבואה וחזירים באיווה, אמר ל- USA Today. במשך השנים מניסיוני התפתחתי למה שאני חושב שהכי טוב לבעלי החיים. הם [צ'יפוטל] הניחו אגרה גדולה אבל הם אוכל גדול. אני פשוט לא מעריך את הדרך שהם מתנהגים אליה. ”

“ חקלאי ומסוכן ” היא תגובה למידע הלא נכון שמפיצים ביג-אג, אומר צ'יפוטל, אבל חקלאים רבים אומרים שהסדרה מלאה בחוסר דיוקים משלה.

קריסטן ריס, שגדלה בחווה, מגדלת כבשים, ובלוגים ב- Reese Family Roots כותבים:

אני טוען כי במקום ש"ביג אג "ינסה לרכוש רעל למטרות רווח, ההטעיה האמיתית שיש שם היא" ביג צ'יפוטל "הרוכלת שקרים ומידע שגוי בכדי להעניק תועלת נתפסת למוצרים שלהם על פני התחרות - מה שמוביל את הצרכנים להתייצב יותר מזומנים עבור הבוריטו ה"בריא "שלהם. בואו נפסיק לזרוק מידע לא מדויק והחקלאים וצ'יפוטל יורדים למה ששנינו עושים הכי טוב, מגדלים אוכל ומכינים בוריטו. בין אם אתם בוחרים לאכול את הבוריטו שלהם ובין אם לאו, אין לנו קרב אוכל!

חקלאים וחקלאים אינם מרוצים מההתקפה המתמשכת מצד צ'יפוטל, ו#8221 כתב ריאן גודמן, חקלאי לשעבר שפועל כעת להוצאת חקלאים למסרים לציבור, ב- CNN.

עם תקציב הפקה כזה וצוות שיווק שיודע למכור לרגשות של הקהל הצורך, צ'יפוטל ממשיכה לנצח את המעריצים עם מידע ותיאורים שהם הרבה פחות מדויקים של מגדלי המזון המודרניים שלנו. אם צ'יפוטל כל כך נחוש בדעתו לגרום לנו ללמוד יותר על המקום שממנו מגיע האוכל שלנו, למה להוציא מיליונים על אנימציות וקומדיות? למה לא לדבר עם חקלאים וחוואים בפועל שנמצאים בשטח ויודעים יותר על גידול מזון שמשווק מנהלים?

לצ'יפוטל הזמנה פתוחה מג'ני שמידט, דיאטנית וחקלאית רשומה במרילנד, שנעלבה מהסדרה ותיאור חוות כמו משפחתה ומספר 8217 במרילנד. היא ניגשה לאתר שלה "The Foodie Farmer" כדי לשדר את תלונותיה. החווה שלה מגדלת גידולים קונבנציונאליים וגם ביוטכנולוגיים. החווה המשפחתית שלי אינה מסוכנת. יש לנו מדיניות של דלת פתוחה ומברכים אנשים לבוא לסיורים וללמוד כיצד אנו חקלאיים, והיא כותבת. “ העסק שלנו פתוח לרווחה, אתה יכול לנסוע בכל ימות השבוע ולהעיד בעצמך על מה שאנחנו עושים. למעשה, אנו נספק לכם סיור!


סדרת הרשת החדשה הזו בנושא חקלאות מפעלים מובאת לך על ידי צ'יפוטל

שני סרטוני מוסיקה וכ -20 מיליון צפיות ביוטיוב מאוחר יותר, צ'יפוטל לוקחת את הקמפיין הפסבדו-מסחרי שלה נגד חקלאות המפעלים באורח חדש: בחודש הבא תעלה רשת המסעדות קומדיה תסריטאית, "חקלאי ומסוכן", בהולו.

ריי ווייז-שצבע השיער האמיתי שלו מדביק את השקעים הלבנים והקשים של דמותו לילנד פאלמר ב"טווין פיקס "מגלם את באק מרשל, ראש הזבל של לשכת תדמית המזון התעשייתי. הסדרה בת ארבעה חלקים, שכל פרק בן 30 דקות מחולק בהפסקות מסחריות מסורתיות, עוקב אחר מאמציו של מרשל למכור את הבשר הנפט החקלאי הפיקטיבי אנימויל לציבור.

פיונה אפל מתחילה חקלאות מפעל עם כיסוי רודף

הבעיה היא שהזנת כדורי גולמיים שחורים לבקר גורמת להם להתלקחות כמו מתופף ברז השדרה - וכאשר צילומי מצלמות האבטחה של פצצת בקר אחת כזו דולפים על ידי חקלאי צעיר נאה, שהוא חלק מקבוצה "המחויבת לטוב יותר שיטות חקלאיות ", בידי Animoil יש משבר יחסי ציבור על הידיים.

מה כל זה אומר עבור צ'יפוטל, שלפי הניו יורק טיימס, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


צפו בסרטון: סדרות ילדים מנצחות זה HOT (אוֹקְטוֹבֶּר 2021).